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高档酒遭遇重创无人问津 普通酒销量大增成主力

时间: 2013-12-06 10:10:23


   临近年底,又到了酒类销售旺季。记者近日走访发现,与往年不同,今年在限制公款消费的大背景下,不少超市鲜有礼品酒的身影。不但茅台、五粮液等高端白酒的销量大减,轩尼诗、马爹利和人头马等洋酒的销量也遭重创,而百元以下的大众消费酒则成了市场主力。

高档酒包装盒落满灰尘

  昨天下午,记者在南京路、卫国道等多家超市发现,往年的礼品酒专区至今尚未搭设。一家超市的工作人员表示:“今年以来,高端礼品酒销量直线下降,年底肯定不会像以往那样作为重点推荐商品。”

  随后,记者在西市大街附近的一家烟酒店内看到,货架上摆满了各种品牌的白酒,价位从几十元到以一千多元不等。“今年中秋节以来,店内礼品酒销量连去年的四成都不到。年底我不再打算做礼品酒的生意了,根本卖不动。现在我代理的酒主要是针对婚宴用酒,价位都在一百元左右。高端酒几乎所剩无几了。”宋先生说。他指着货架最高处摆放的五粮液和飞天茅台说:“这两瓶酒都放了好久了,都是高档酒,现在外包装上都落了厚厚的一层灰。虽然临近年末,但是销售仍然不见起色。”

  记者又走访了另外三家白酒销售商店,经营者均表示,现在的礼品酒生意十分不好做,目前店里销售的礼品酒大多以牛栏山、红星等品牌为主,售价也多为二三百元,主要客户是个人消费者,反而销量增长明显。

洋酒巨头利润大减

  高端白酒纷纷遇冷,洋酒受到的冲击更大。河东区一家高端洋酒代理商耿先生告诉记者,每年12月初,一些国有企业以及高端酒店都会开始大批量订购高端品牌洋酒产品。但自从今年“十一”到现在,店里只接到了4份个人订单,而且订的数量都很少。

  家住南开区芥园道的小张就职于本市某金融机构,往年每到这个时候,她就开始要为单位年底聚会做准备,主要负责安排时间、采购酒水等琐碎的事情。“每次聚会时大家都是喝的多,吃的少,浪费现象十分严重。”小张告诉记者。自从今年国家实行反对奢侈浪费的规定,公司年会全部取消了,小张也轻松了很多。

  除了政策性因素外,业内人士表示,此轮高端酒类降价也是市场在发挥作用,酒价在十年飙升后应有的理性回归,酒类行业不能再将筹码押在政府人脉等资源或团购这样的组织化渠道上,“私人化消费”将成为市场主力,也是大势所趋。


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