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中国葡萄酒市场不再是传说中黄金国

时间: 2014-04-10 14:46:33

   澳洲葡萄酒在中国的销售已经逐步放缓,澳洲酒商表示中国不再是葡萄酒界传说中的“黄金国”了。

  自一月末开始,由于中国财政紧缩计划以及限制政府奢侈品开支政策的实施,澳洲葡萄酒在中国的销售额已经逐步放缓,澳洲酒商表示中国不再是葡萄酒界传说中的“黄金国”了。

  巴罗萨谷(Barossa Valley)席尔德庄园(Schild Estate)财务经理朱迪·沃森(Judy Watson)说:“如果你不与中国打交道,那肯定是不行的,但是必须要小心;因为一些已经在中国市场做了较大投资的葡萄酒公司,现在都很受挫。”她还补充说:“中国已经不再是葡萄酒界传说中的黄金国了,虽说如此,但那里也仍不失机会。所以必须得有人大胆一点,率先取得一些进展,不过这不是小酒商的事。”

  最近,中国第二大葡萄酒出口商保乐力加公司(Pernod Ricard)宣布杰卡斯酒庄(Jacob's Creek)在中国的销售额已经趋于平稳,并且直到2015年才可能再次上升。同时,美国和英国在中国的葡萄酒销售额也在下滑。这些消息对于澳洲葡萄酒产业来说无疑是雪上加霜。

  由于中国人对澳洲优质葡萄酒缺乏兴趣,沃森提倡澳洲酒商将重心放在桶装葡萄酒的销售上。“根据中国市场对澳洲葡萄酒的需求情况,我们在中国卖桶装酒会更成功。”沃森说,“我们也不喜欢将顶级美酒出口至中国,因为中国对葡萄酒很少限制,这些美酒很可能会不受重视,这便使得品牌的力量变弱。”

  沃森还透露说,以她以往的经历看来,中国只想和澳洲底层的葡萄酒市场打交道。“他们只对澳洲4美元的葡萄酒感兴趣,但是他们真的应该注重我们提供的15美元至20美元的酒款。不过,尽管去年的出口额下降7%,但至2012年,中国已经赶上了英国和美国,成为澳洲葡萄酒增长最快的出口市场。”

  去年十月,同时拥有奔富酒庄(Penfolds)和禾富酒庄(Wolf Blass)的财富酒业(Treasury Wine Estates)就警告人们说,由于中国的紧缩计划,中国对进口葡萄酒的需求已经衰弱了。


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